لدى Apple Watch صانعي ساعات سويسريون قلقون بشأن مستقبل الساعات الفاخرة ؛ إنها ليست أرخص من الساعة الميكانيكية الدقيقة فحسب ، بل إنها أيضًا أكثر ذكاءً بشكل ملحوظ. نتيجة لذلك ، يفكر العديد منهم في طرق جديدة للتنافس في العصر الرقمي.
يزور كلايف طومسون من صحيفة نيويورك تايمز صانعي الساعات السويسريين ليروا كيف يتفاعلون مع ساعة أبل ، وكما تتوقعون ، فإن لديهم مخاوفهم جميعًا. لكن الكثير منهم لديهم بالفعل خطط جديدة لدرء المنافسة.
يدرك صانعو الساعات الفاخرة أن ساعة أبل من غير المرجح أن تؤثر على مبيعات الساعات باهظة الثمن والراقية للغاية. يقول إدوارد ميلان ، الرئيس التنفيذي لصانع الساعات الرفيع المستوى ، إتش. موسر ، إن أولئك الذين ينفقون عشرات الآلاف من الدولارات على الساعات الميكانيكية اليدوية لن يقوموا بتبادلها مع ما هو في الأساس هاتف ذكي يمكن ارتداؤه.
يريد هذا النوع من العملاء مشاهدة تم تصميمها لتستمر ؛ لا عفا عليها الزمن في اثني عشر شهرا. إنهم يريدون ساعة تصبح إرثا - يمكن أن تنتقل عبر أسرهم لعقود. "لا ينبغي أن يكون وسيلة للتحايل" ، وقال ميلان.
لكن العديد من شركات صناعة الساعات السويسرية لا تبيع الساعات الراقية التي تقدر بعشرات الآلاف من الدولارات. يأتي معظم إيراداتها من أجهزة أرخص بكثير تبدأ بسعر 1000 دولار - ومن المرجح أن تؤثر Apple Watch على هذه الأجهزة.
في محاولة لضمان استمرار هذه الأجهزة ، تقوم بعض الشركات بتطوير منافسي Apple Watch - الساعات الذكية التي قد تكون أكثر جاذبية لمرتدي الساعات التقليديين.
يعمل بيتر ستاس ، الرئيس التنفيذي لعلامة الساعات متوسطة المدى Frédérique Constant ، على تحديث القرن الحادي والعشرين لساعة المبتدئين التي تبلغ 1200 دولار. ستبدو وكأنها ساعة سويسرية تقليدية ، ولكنها ستحتوي على أجهزة استشعار ورقائق داخله تتعقب النشاط وتزامن البيانات مع الهاتف الذكي.
سيكون للساعة وظائف ذكية أخرى ، مثل القدرة على ضبط يديها تلقائيًا لمناطق زمنية مختلفة ، استنادًا إلى بيانات الموقع من هاتفك. يقول تومسون: "من الخارج ، لن تبدو الساعة" ذكية "على الإطلاق ، لكنها ستكون مليئة بالإلكترونيات".
تتخذ شركات صناعة الساعات الأوروبية الأخرى مقاربة مماثلة - حيث تجمع الساعات الكلاسيكية مع التكنولوجيا الحديثة. أعلنت سواتش بالفعل عن مجموعة من الأجهزة الذكية التي تتعقب أنشطة اللياقة البدنية ، في حين أن مون بلان لديها شيء فريد من نوعه.
"الساعات الفعلية هي ميكانيكية بالكامل ، من مجموعة الساعات" TimeWalker "في مون بلان ،" يوضح تومسون. "إنه لا يحتوي على دوائر." بدلاً من ذلك ، يحتوي على "شريط إلكتروني" مع شاشة لمس صغيرة على الجانب السفلي من النطاق يمكنها إخطار مرتديها بالتنبيهات الواردة على هواتفهم الذكية.
تحتضن شركة تاغ هوير لصناعة الساعات الراقية ثورة الساعة الذكية بأذرع مفتوحة. أعلنت الشركة أنها تعمل على إصدار جديد من ساعتها كاريرا الكلاسيكية التي ستشبه إلى حد كبير Apple Watch ، مع شاشة تعمل باللمس وجميع المكونات الإلكترونية.
تتعاون TAG مع شركة Intel ، التي ستنتج الشاشة وغيرها من الأجهزة الداخلية - و Google ، التي ستوفر برنامج Android Wear الخاص بها.
للأفضل أو للأسوأ ، فإن Apple Watch تجبر صانعي الساعات الفاخرة على تبني تكتيكات جديدة من شأنها مساعدتهم على النجاة من العصر الرقمي. كثير منهم متحمسون لهذا التحدي وتقديم منتجات جديدة ، ويعتقد البعض أن أبل يمكن ارتداؤها سوف تساعدهم على المدى الطويل.
ويوضح طومسون أن "جيل الأمريكيين" لم يعد يرتدي الساعات ، وأن أبل تنفق الملايين على التسويق لإقناع العملاء الصغار بأنه ينبغي عليهم ذلك. ربما سيشترون ساعة Apple Watch الآن ، لكنهم قد يفكرون في ساعة تقليدية في وقت لاحق تستمر لفترة طويلة.