بعد أخذ المسرح في مركز فلينت لكشف النقاب عن iPhone 6 و Apple Watch في وقت سابق من هذا الأسبوع ، شارك الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Cook في مقابلة من جزأين في The Charlie Rose Show. قبل جلسة الأسئلة والأجوبة المطولة ، والتي يُعرض فيها الجزء الأول الليلة ، شارك البرنامج ثلاث مقاطع فيديو قصيرة تحدث خلالها الرئيس التنفيذي عن ستيف جوبز وتليفزيون أبل واستحواذ بيتس.
في المقطع الأول ، يناقش كوك حول كيفية بقاء معلمه وسلفه في ستيف جوبز ، الذي وافته المنية في أكتوبر 2011 بعد معركة طويلة مع سرطان البنكرياس ، بالقرب منه. قال كوك: "إنه في قلبي". "إنه عميق في DNA أبل. ستكون روحه دائمًا هي أساس الشركة. أنا أفكر به حرفيا كل يوم. لا يزال مكتبه غادر كما كان ، في الطابق الرابع. اسمه لا يزال على الباب ".
وأضاف كوك أن القيم الأساسية لشركة أبل لا تزال تعتمد على الرؤية التي كانت جوبز. "إذا فكرت في الأشياء التي دافع عنها ستيف على المستوى الكلي ، فقد دافع عن الابتكار ؛ لقد وقف من أجل البساط وليس المجمع ؛ كان يعلم أن Apple يجب أن تدخل فقط المناطق التي يمكننا التحكم في التكنولوجيا الأساسية بها. كل هذه الأشياء لا تزال عميقة في شركتنا ، إنها لا تزال أشياء نؤمن بها كثيرًا ".
مشاهدة مقاطع أدناه:
كما انعكس الرئيس التنفيذي على كيفية بقاء التلفزيون عالقًا في السبعينيات. وقال كوك: "عندما تذهب إلى غرفة المعيشة لمشاهدة التلفزيون ، أو أينما كان ، فستشعر كأنك تقلب الوقت وتدخل كبسولة زمنية وأنت تتراجع". قيل منذ فترة طويلة أن شركة أبل تعمل على جهاز تلفزيون يمكن أن يساعد في إعادة تعريف غرفة المعيشة ، ولكن حتى الآن لا تقدم إلا جهاز فك تشفير Apple TV.
يدعي Cook أن أجهزة التلفاز تقدم واجهة مستخدم رهيبة ، وهذا شيء يجب أن أتفق معه. حتى مع ظهور أجهزة التلفاز الذكية من Samsung وغيرها من صانعي الإلكترونيات ، لا تزال الشاشة المسطحة أقل إبداعًا من الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة. وقال كوك ، "لا أريد أن أدخل في ما نقوم به في المستقبل" ، وذلك رداً على سبب عدم قيام Apple بإصلاح هذه التجربة التلفزيونية القديمة. "هذا مجال نواصل النظر إليه."
يوضح الجزء الثالث سبب اختيار Apple لشراء Beats Music and Beats Electronics في وقت سابق من هذا العام. ادعى Cook أن صانع iPhone قد رأى موهبة "أعجب بها للغاية" في Jimmy Iovine و Dr. Dre ، في إشارة إليهما على أنهما "عباقرة مبدعان". وأوضح أيضًا أنه أثناء تجربة Beats Music في إحدى الليالي ، مقارنة ببعض الموسيقى الأخرى خدمات التدفق ، أدرك أن بيتس أدرك أهمية كرأيشن البشري - تسلسل تشغيل الأغاني.
أعجبت Cook بالعلامة التجارية التي أنشأتها Beats ، مضيفة أن أعمال سماعات الرأس تنمو بسرعة وأن Beats تحتاج إلى بصمة عالمية تمكنت Apple من تقديمها. شعر كوك بأنه بإمكانه الحصول على خدمة الاشتراك في الموسيقى ، والموهبة ، والأعمال سريعة النمو في واحد وثلاثة أسباب أساسية وراء حصول Apple على Beats. في حال فاتتك هذه الصفقة ، تم الإعلان عن الصفقة في شهر مايو مقابل 3 مليارات دولار بعد أسابيع من المضاربة.
سيتم بث الجزء الأول من المقابلة في برنامج تشارلي روز على برنامج تلفزيوني في وقت لاحق الليلة ، يليه الجزء الثاني مساء الاثنين.